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如何开拓老年体育用品市场

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如何开拓老年体育用品市场

发布日期:2017-09-11 14:04 来源:http://dealsbuz.com 点击:

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   纵观当前老年保健消费市场,基本是食补、药补以及保健器械的天下,无论是电视、广播还是报纸、杂志随处可见这类产品的广告,而体育健身、运动类产品的广告少的可怜,那么如何才能撬开老年体育用品市场呢?

     立足现状,提供适合老年人日常运动的体育用品

    老年体育用品是一个细分的领域,产品需求方面,有着其自身的特征。目前,国内企业对老年人的运动关注不够,现存产品的专业性与市场需求吻合度不高,产品还属于低创新低科技含量阶段。企业需从老年人日常参与的体育运动项目出发,结合老年人的身体特点开发好产品。此外,要研究老年人消费的体验性,舒适、耐用、保护功能与产品外观都是老年人购物的关注要点,老年人购物更趋于理性和实用性,与年轻消费者有不小的差异。

      积极推广新型运动项目,借运动项目推广体育用品

    目前,老年人的运动比较单一,以健身操、太极拳或者散步、跑步为主,运动缺乏多样性,趣味性不够。企业可以与相关体育组织,以及老龄委、老年大学等老年人活动组织一道,协同举办体育比赛,组建老年人运动俱乐部,共同推广适合老年人的新型运动项目,如组建老年人骑游队,举办老年门球比赛等等。

    体育用品的销售与运动的氛围有很大的关系,加强推广体育活动,促进老年人的广泛参与,形成良好的运动氛围,更新老年人的运动观念,才能将老年体育用品市场做大做强,才能把老年人的体育用品消费观念进一步升级。

       开辟老年体育用品销售渠道

    如果一位老奶奶帮孙子选购一双运动鞋,或许并不是件难事,周围大大小小的百货商场和星罗棋布的体育用品专卖店都可以让老奶奶达成心愿。如果反过来,孙儿想孝顺一下奶奶,帮老人家购一双运动鞋就得颇费周章,高帮的穿着会磨脚跟,系鞋带的又比较麻烦,鞋底太硬的穿着不舒服,好不容易找了一双称心的,结果没有小码的……这些都成了体育用品把老年人拒之门外的原因。目前,全国很多省会城市和直辖市都很少有老年人用品专有的购物场所,换成县城就更难了,这说明商家对银发经济还关注甚少。

       老年体育事业需要大家的关注

    老年人的生活不光是炒炒股,钓钓鱼,做做健身操,打打太极拳,外出旅游旅游,或者是打打麻将,养养花鸟鱼虫,老年人需要多彩的生活,也需要多样化的运动方式。人口结构的老龄化是社会的大趋势,对老年人的关爱方面,从健康开始,就得从老年人的体育用品入手。

    老年体育事业需要媒体的积极宣导。目前,国内公开发行的体育类报刊杂志有几十家,大多数体育报刊将主要的篇幅都放在青少年体育运动方面,对全民健身及老年类的体育运动及体育用品的报道和关注不够。

    老年体育事业需要社会和企业的共同参与。2009年8月,第一届全国老年人体育健身大会成功举办,掀起老年人体育健身活动的热潮,全国各地的老年体育大会也相继举办,各个老体协亦活动频频,然而,再看看我们的健身场所、体育场馆里的老年人并不多,基本都是年轻人的身影,企业想做好体育产业,却对老年人的需求缺乏关注,学术机构对老龄人运动的特点及运动项目研究并不多,总体而言,当前国内的老年体育市场还未形成产业链。


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